氨基酸洗护黑马——丰丝,是否能为当代年轻人解决“头”等难题

据《中国人亚健康白皮书》显示,困扰中国消费者的护发难题根据占比排名前五的依次是:头屑、头皮痒、脱发/掉发、头发油、干枯分叉。

尤其是当代年轻人,不规律的饮食和作息习惯、沉重的精神压力……诸多因素引发的健康失衡逐渐体显现在头皮上。脱发问题也早已成为年轻人茶余饭后的热门调侃话题。在阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》中的数据显示,平均每6个中国人中就有1人脱发,而且这一问题正在日趋恶化,甚至每年以15%~18%的速度飞速增长。

与这一现象伴随而来的是洗护品的大量涌现,这其中就包括我们日常清洁中最常使用的洗发水。纵观洗发水在中国市场的发展史:

第一阶段(70年代后期~80年代中期)

【洗发水产品特点】功能单一,品牌少,以清洁为主。

【代表品牌】海鸥、蜂花

此时正处于洗发水的低发展时期,只强调单纯的清洁功效,主要区别也仅存在于品牌和香味。

第二阶段(1986年~90年代初)

【洗发水产品特点】开始重视柔顺功能,功能也开始细分,流行洗护二合一。

【代表品牌】飘柔、海飞丝、潘婷

1988年,宝洁投资成立了广州宝洁有限公司,海飞丝去屑洗发露凭借着高品质的形象和铺天盖地的广告,迅速捕获了消费者的心。紧跟着又推出“飘柔”和“潘婷”两大品牌。而这一时期的二合一产品也凭借着光滑柔顺的洗后效果,赢得了大众的喜爱。

第三阶段(90年代初~90年代中后)

【洗发水产品特点】功能更加细分,进入对头发全面护理的新阶段。

【代表品牌】花王、伊卡璐、夏士莲、飘柔去屑二合一、百年润发

随着烫染发的盛行,受损发质越来越普遍,人们开始追求对头发的护理。此时,伴随着生活水平的提高,洗发频率也随之上升,由1-2次/周提高到2-3次/周,对头发的光泽度和柔顺度也有了更进一步的要求。

第四阶段(90年代后期~今)

【洗发水产品特点】追求深层清洁和修护,天然、植物、温和……这类产品受到广泛关注。

【代表品牌】潘婷、滋源、沙宣、资生堂

人们不再满足单纯的清洁效果,更多消费者转向选择温和型洗护,无硅油洗发水迅速成为热门选项。同时新的护发需求大量增长——防脱韧发。新锐品牌不断增加,产品种类繁多,国外的小众品牌也纷纷受到国内年轻人的喜爱。

洗发水发展到现今,又以另一种全新的形式吸引着大众的目标,那就是氨基酸洗发水。所谓的氨基酸洗发水,就是以氨基酸表面活性剂作为洗发水主要表活的洗发水,这类洗发水普遍来说更亲和头皮。

氨基酸表面活性剂是一种绿色可降解的表面活性剂,毒副作用小、性能温和、低刺激。主要提取自天然椰子油、棕榈油、小麦胚芽等,ph值呈弱酸性,敏感肌也可以放心使用。凭借着这些优点,氨基酸表面活性剂被越来越多的使用在洁面、洗发水、卸妆水等产品中。

国产洗护里面做氨基酸洗发水的品牌并不少,但是整体上大同小异,很难找到吸睛之处。所以提到国产氨基酸洗发水能深入人心、令人脱口而出的产品寥寥无几。而作为网红氨基酸洗发水,倒是一抓一大把。至于它们是真“洋牌”是真还是伪“洋牌”,很少人去追究,比方说:三谷、rnw、mixim potion, Spes……等。在这样的环境下,有一个国货品牌正在静静蓄力、准备着一次打破传统的氨基酸洗护,它就是:丰丝。

丰丝致力于打造一种全新的洗护方式。温和对待脆弱的头皮不再只是单纯的一句广告语或口号,而是作为研发的核心深深根植于品牌下的氨基酸洗发水产品中来。如果你去官网看过丰丝的产品详情页介绍,就会发现它的tag之一是不含阳离子(指阳离子调理剂)。事实上,市面上八至九成的无硅油配方洗发水都会添加阳离子这类调理剂,缓解无硅油洗发水的干涩感,改善洗发水的湿冲性。但是由于阳离子的吸附性和硅油类似,不彻底清洗的情况下仍然会形成沉积。为了避免这一问题的出现,丰丝在氨基酸洗发水配方中同时将硅油和阳离子去除,既减少了对头皮的刺激、一定程度上也提升了清洁效果。

另外,丰丝还不添加化学香精、色素、防腐剂,水状质地也大大提升了洗发时的清爽体验。它的产品配方精简而温和,加入的植物提取物大多也是极具东方特色的草本类。这也令品牌具备了更加鲜明的国货特色。

在同质化严重的洗护市场,丰丝这种近乎极致温和与清爽的氨基酸洗发水令它不止在国内,即使在国际市场上也格外抢眼。品牌从生产配方到用户使用,都在尝试着突破大众对“洗发水”固有的概念,用近乎全然一新的方式挑战整个洗护行业。

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