跨國(guó)調(diào)研公司凱度集團(tuán)連續(xù)第三年發(fā)布了《中國(guó)社交媒體影響報(bào)告》。報(bào)告中稱(chēng)，51%的中國(guó)城市居民已經(jīng)成為了社交媒體用戶(hù)，較去年大幅上升了17個(gè)百分點(diǎn)。然而，認(rèn)為社交媒體給他們的生活帶來(lái)積極影響的人在繼續(xù)減少，甚至有15%的受訪(fǎng)者認(rèn)為社交媒體讓他們的生活變差了。
本次調(diào)查利用了網(wǎng)上實(shí)名制調(diào)查，大數(shù)據(jù)挖掘，手機(jī)行為數(shù)據(jù)分析，微博文本分析和微信訂閱號(hào)文本分析五個(gè)渠道。調(diào)查結(jié)果顯示：中國(guó)人平均一天要打開(kāi)微信14.5次，使用社交媒體的總時(shí)長(zhǎng)為48分鐘/天;女性比男性在社交媒體上更活躍，高出4個(gè)百分點(diǎn)。
2015年，已經(jīng)有超過(guò)一半(51%)的中國(guó)城市居民成為社交媒體用戶(hù)。而且90后已經(jīng)超越了80后，成為社交媒體的最大用戶(hù)群體。超過(guò)1/3的社交媒體用戶(hù)是90后，29.5%的社交媒體是80后，只有2.4%的用戶(hù)是50后和更年長(zhǎng)的群體。
用戶(hù)的年齡群也能解釋在社交媒體中最受歡迎的明星幾乎都是新生代偶像。本次報(bào)告的微博研究部分發(fā)現(xiàn)在2014年12月16日至2015年12月15日的一年中，被提及次數(shù)最多的50個(gè)明星共被提及了1.1億次。TFBOYS在前50大明星中占了四位，成為最受歡迎的偶像。 |
