以一件單價(jià)10000元的實(shí)木雙人床為例，十年前企業(yè)能從這張床上獲得30%的毛利，但現(xiàn)在這張床的毛利僅為15%，其中85%是產(chǎn)品的成本費(fèi)用，共包含原料成本、經(jīng)營(yíng)成本(各種稅費(fèi)、員工工資、借貸還款利息等)、銷(xiāo)售成本(各種場(chǎng)地租金、租賃費(fèi)用、各地區(qū)用于促銷(xiāo)的促銷(xiāo)費(fèi)用等)和售后服務(wù)成本。

   【分析】市場(chǎng)有需求企業(yè)才敢漲價(jià)

    據(jù)某業(yè)內(nèi)資深人士稱(chēng)，受上游房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，家具市場(chǎng)略有收緊，大部分家具企業(yè)負(fù)責(zé)人都叫苦不迭，但總體來(lái)講大品牌企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格仍保持上升態(tài)勢(shì)。

    中國(guó)家具協(xié)會(huì)所（會(huì)所裝修效果圖）公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1至3月，家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)(主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元以上的企業(yè))主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1496.04億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)10.57%。在平均價(jià)格大幅上漲的背景下，家具產(chǎn)品總銷(xiāo)售額的漲幅并不是特別大。

    與美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家不同，中國(guó)人對(duì)家有著特殊的情結(jié)，在房?jī)r(jià)持續(xù)高漲的情況下，人們也不會(huì)停止購(gòu)買(mǎi)住房。而消費(fèi)者只要買(mǎi)房、換房，就一定要購(gòu)買(mǎi)家具。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，二手家具是消費(fèi)者的主要選擇之一，但是中國(guó)的二手家具市場(chǎng)一直處于較為落后的階段，中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家具產(chǎn)品時(shí)，至少95%以上的人們會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)全新的家具。該業(yè)內(nèi)資深人士稱(chēng)，正是這種持續(xù)的、穩(wěn)定的市場(chǎng)需求，讓家具企業(yè)敢于漲價(jià)，不懼怕有價(jià)無(wú)市。

    經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)價(jià)格有所波及

    原材料、人工成本、物流成本……家具產(chǎn)品價(jià)格上漲的背后，確實(shí)存在一定的被動(dòng)性。

    放眼其它行業(yè)，又有誰(shuí)跳出了漲價(jià)的浪潮?2012年，通州九棵樹(shù)地區(qū)的平均房?jī)r(jià)為13000元/平方米，2014年，該地區(qū)平均房?jī)r(jià)已飆升至26000元/平方米，兩年時(shí)間房?jī)r(jià)整整翻了一番。除了近年來(lái)漲價(jià)最兇的房市外，蔬菜水果、服裝、藥品等不同類(lèi)別的產(chǎn)品，也都難逃漲價(jià)的命運(yùn)。

    而且伴隨著越來(lái)越多的國(guó)際家具企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)家具的價(jià)格也紛紛向國(guó)際價(jià)格看齊。相比于歐美家具市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格，中國(guó)家具市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格起點(diǎn)低可能也是其高頻率漲價(jià)的原因之一。

    商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍曾在某媒體采訪時(shí)提到，近幾年我國(guó)房?jī)r(jià)過(guò)快上漲、就業(yè)問(wèn)題以及產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題，都與金融危機(jī)時(shí)推出的四萬(wàn)億刺激計(jì)劃有一定的關(guān)系。而在我國(guó)目前這種大的經(jīng)濟(jì)背景下，家具產(chǎn)品價(jià)格上漲多少受其影響。

    家具產(chǎn)品價(jià)格頻漲為什么沒(méi)人管?

    因?yàn)榧揖邔儆诔浞质袌?chǎng)化的行業(yè)。價(jià)格調(diào)節(jié)完全依靠“市場(chǎng)”這只看不見(jiàn)的手。當(dāng)然，家具產(chǎn)品價(jià)格上漲的背后，不排除存在一部分企業(yè)串通起來(lái)操縱市場(chǎng)，面對(duì)這種情況，政府有關(guān)部門(mén)自會(huì)依照相關(guān)法律法規(guī)懲處這些合謀者。

    在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，市場(chǎng)會(huì)將一些并不具備漲價(jià)資格的企業(yè)淘汰出局。其實(shí)漲價(jià)并不可怕，可怕的是毫無(wú)理由的亂漲價(jià)。在“洗牌”的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)更多地將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，盈利不能單靠提高價(jià)格這“一招鮮”。此時(shí)此刻，企業(yè)應(yīng)當(dāng)更多地思考怎樣練好內(nèi)功，因?yàn)榧揖邮袌?chǎng)的未來(lái)將是高附加值品牌的天下。

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