騰訊互娛也對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者坦言，在游戲市場基數(shù)不斷變大之后，整個游戲市場產(chǎn)值增速的下降是可以預(yù)見的事情。事實也是如此。作為中國游戲產(chǎn)業(yè)增長最迅速的手游市場，根據(jù)TalkingData的數(shù)據(jù)顯示，在2011年-2014年，手游市場增速分別為32.3%、62.5%、34.6%、24.2%，經(jīng)過2012年高峰后增速開始逐年下滑，這種下滑趨勢也主要與端游以及頁游的產(chǎn)業(yè)調(diào)整有關(guān)。
一位上海券商TMT分析師對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示：“游戲產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的結(jié)構(gòu)調(diào)整增速難看跟大環(huán)境有關(guān)，整個行業(yè)都比較低迷，部分像云游、博雅等更出現(xiàn)了凈利下滑的更快情況，多數(shù)游戲企業(yè)都在吃老底。不過，我們也觀察到，越來越多的游戲企業(yè)開始關(guān)注到游戲IP本身，開展泛娛樂戰(zhàn)略，圍繞IP開展更多的游戲、影視、動畫等周邊開發(fā)。”
騰訊互娛游戲推“快樂+”
泛娛樂戰(zhàn)略指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectual property，知識產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)。這個概念由騰訊集團(tuán)副總裁程武于2011年提出。
騰訊互娛目前也已經(jīng)相繼推出了騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學(xué)（閱文集團(tuán)）、騰訊電影+共四大實體業(yè)務(wù)平臺，目前已基本構(gòu)建了一個打通游戲、文學(xué)、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動娛樂新生態(tài)。騰訊游戲作為互娛旗下成立最早的實體業(yè)務(wù)，是泛娛樂戰(zhàn)略中非常重要的一環(huán)。
騰訊互娛對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示：“2015年我們即將推出‘快樂+’這個推廣理念，我們即將推出的快樂+戰(zhàn)略是泛娛樂戰(zhàn)略的一環(huán)希望聯(lián)動互娛旗下產(chǎn)品和平臺，給游戲用戶帶來更多價值，傳遞游戲的健康正能量。”據(jù)騰訊互娛透露，目前其落地的項目包括有TGA大獎賽、天天酷跑+計劃、騰訊棋牌社區(qū)大賽、UNESCO公益項目等，此后還會有更多產(chǎn)品和平臺落地。
TalkingData&Newzoo發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年中國游戲市場規(guī)模將達(dá)到222億美元（約1420億元人民幣），正式超越美國成為全球最大的游戲市場。中國移動游戲收入在2015年也將達(dá)到65億美元收入（約416億元人民幣），成為超越日本和美國的全球第一大手游市場。 2/2 首頁 上一頁 1 2 |
