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華為首款實(shí)現(xiàn)700萬(wàn)銷量的高端手機(jī)Mate 7賣點(diǎn)則在于6寸超大屏幕以及4000毫安的超級(jí)電池，不久前發(fā)布的Mate 8沿用了6寸屏以及4000毫安電池，其銷量則基本與Mate 7持平。
如今，華為對(duì)Mate 8的銷量預(yù)期為1000萬(wàn)臺(tái)。而且，需要指出的是，兩款產(chǎn)品之間，華為曾推出Mate S，這款產(chǎn)品為了外觀設(shè)計(jì)犧牲了電池容量，僅2700毫安，且采用了5.5寸屏幕，但這款產(chǎn)品銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Mate 7以及Mate 8。
厚積薄發(fā)的OPPO也在續(xù)航上嘗到甜頭，“充電5分鐘、通話兩小時(shí)”的閃充技術(shù)已成OPPO的金字招牌。此外，OPPO R7、R9的Plus版本均搭載了4100毫安電池，2015年，R7銷量突破千萬(wàn)，2016年發(fā)布的R9在發(fā)布的前四天銷量突破40萬(wàn)。
從屏幕、續(xù)航入手已逐漸成為手機(jī)廠商尋求短期變革的最佳途徑。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)醞釀變局
相比于三星、蘋果的市場(chǎng)動(dòng)蕩，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)變化并不明顯。2016年Q1，中國(guó)品牌智能手機(jī)出貨量總計(jì)1.25億臺(tái)，首次超過(guò)三星和蘋果的合計(jì)出貨量，市場(chǎng)占比從去年年底的42.5%提升至42.8%，增長(zhǎng)了1.3個(gè)百分點(diǎn)。
盡管中國(guó)品牌手機(jī)在全球市場(chǎng)的份額提升并不大，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的份額仍在快速提升。
2015年Q1，中國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)（含功能機(jī)與智能機(jī)）出貨量8716萬(wàn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比79.9%。而2016年Q1，國(guó)產(chǎn)品牌的出貨量達(dá)到1.01億，同比增長(zhǎng)15.5%，占比已達(dá)86.6%，增長(zhǎng)了6.7個(gè)百分點(diǎn)。諾基亞、HTC、索尼、摩托羅拉等國(guó)外品牌仍在加速出局。
2014-2015年間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)充斥著生態(tài)、價(jià)格、硬件免費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等各種聲音。但2016年至今，除了樂視之外，其他手機(jī)廠商幾乎均已不再?gòu)?qiáng)調(diào)低價(jià)、生態(tài)的商業(yè)策略。
榮耀、小米兩大互聯(lián)網(wǎng)品牌均表示正式進(jìn)軍線下渠道，并且都已投入資金通過(guò)自建、合作的方式開建實(shí)體營(yíng)業(yè)廳，與華為、OPPO、vivo等企業(yè)爭(zhēng)奪線下客流量。
曾因戰(zhàn)略失誤錯(cuò)失中國(guó)市場(chǎng)的TCL、中興通訊計(jì)劃回歸，均投入巨資要在中國(guó)市場(chǎng)“搶回江湖地位”。此外，2015年入股酷派、異軍突起的樂視似乎還在醞釀新的動(dòng)作，多位消息人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“樂視將要全資收購(gòu)酷派，并且從其他手機(jī)廠商挖了大批精英人員。”2015年，樂視用不到半年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了400多萬(wàn)的銷量，創(chuàng)造了手機(jī)品牌崛起的記錄。而今年，這家廠商顯然會(huì)帶來(lái)更多變革。
幾家巨頭的游戲，趕走的不只是國(guó)際品牌。2015年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)前五家廠商的出貨量占比達(dá)到了63%，品牌集中度逐步提升，而排名靠后的大廠商以及中小廠商的生存狀態(tài)卻越來(lái)越困難。
聯(lián)想不得不把戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到國(guó)際市場(chǎng)，并規(guī)劃國(guó)際銷量占總銷量比為80%，當(dāng)然，大量小品牌手機(jī)廠商也被擠入印度、非洲等新興市場(chǎng)。今年年初，印度最大的本土手機(jī)廠商Micmax因?yàn)樵庥鲋袊?guó)手機(jī)的沖擊而銷量下滑，其CEO被迫下課。
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