3月31日，伴隨最后一輪消費熱潮的結束，“美的品牌周”正式落下帷幕。消費者高昂的參與熱情和一路飄紅的銷售數(shù)據(jù)，成為“美的品牌周”最讓人記憶猶新的兩大亮點，這其中自然離不開美的的精心籌備。
淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)顯示，在“美的品牌周”中，美的生活電器銷量一路高歌猛進，憑借具備高競爭力的產品為消費者打造了一場“網(wǎng)購嘉年華”。消費者積極參與的同時，其產品銷量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，最終以整體銷售突破1000萬的業(yè)績，成為美的集團所有“參戰(zhàn)”事業(yè)部中表現(xiàn)最突出的事業(yè)部。
依靠“品質化”策略 美的生活電器引爆電商促銷
業(yè)內人士認為，“品質化”是貫穿“美的品牌周”活動的一條主線，美的生活電器在活動的每個細節(jié)方面，都力求展現(xiàn)其一貫提倡的打造“品質化”電商的思想。
為了讓消費者購買到放心的產品，享受高品質的小家電產品體驗，美的生活電器精挑細選“參戰(zhàn)”產品，整合優(yōu)質資源共推出40余款高品質產品。這些產品不但搭載了行業(yè)領先的技術，更重要的是產品在設計方式、外觀色彩和功能方面都具備鮮明的“網(wǎng)銷基因”，能滿足消費者個性化、差異化的網(wǎng)購需求。
以美的生活電器2014年全球首發(fā)的熊貓咔咔電壓力鍋為例，它搭載了美的獨創(chuàng)的“飛梭旋鈕技術”，集“專業(yè)測壓技術”、“科學調壓技術”、“立體加壓技術”、“安全排壓技術”于一體，還把飯煲和電壓力鍋功能合二為一，實現(xiàn)一鍋多用。此外，它還采用了呆萌的卡通外觀設計，使產品迸發(fā)出新的活力，受到消費者的熱捧。最終，熊貓咔咔電壓力鍋以銷量突破3600臺的戰(zhàn)績主導“美的品牌周”第一輪消費熱潮。
精心定制特色“0帕減壓活動” 帶給消費者“品質化”網(wǎng)購體驗
美的生活電器相關負責人表示，為了盡顯“品質化”特征，給消費者打造非比尋常的網(wǎng)購體驗，美的生活電器根據(jù)“0帕行動”的主題精心定制了一套“0帕減壓活動”。
據(jù)了解，為了消除消費者網(wǎng)購時面對產品品質和價格方面的壓力，美的生活電器在保證產品品質的同時，還通過靈活的定價等方式，讓消費者體驗到“驚喜”零壓力、“定制”零壓力、“服務”零壓力、“選購”零壓力、“價格”零壓力。此外，美的生活電器還聯(lián)手奧運冠軍，通過奧運冠軍講述“零帕故事”的方式，向消費者傳達“零帕生活”的內涵，讓消費者合理釋放壓力，形成正確的生活觀念。
專家認為，美的生活電器不僅提出了“品質化”電商理念，而且還多角度踐行這一理念，為電商市場帶來新的變化和驚喜。電商市場需要更多美的品牌周這樣的“品質化”促銷活動，從而推動小家電電商行業(yè)的整體升級。 |
