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利潔時(shí)方面對(duì)此也頗有信心，RakeshKapoor此前在接受外媒采訪時(shí)表示，“我們擁有對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察，相信運(yùn)營(yíng)全球品牌的專長(zhǎng)，會(huì)幫助美贊臣在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上有更顯著提升。”
加碼中國(guó)市場(chǎng)
龐大的人口基數(shù)疊加全面二孩政策和城市化進(jìn)程加速，中國(guó)已成為全球最重要的嬰幼兒快消品市場(chǎng)之一。
從尼爾森監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)看，2014年中國(guó)嬰幼兒快消品市場(chǎng)達(dá)到1009億元的規(guī)模，銷售額增幅為17%，遠(yuǎn)高于整體快速消費(fèi)品銷售額增幅（+5%），其中嬰幼兒食品品類增幅為15%。
羅蘭貝格此前發(fā)布《中國(guó)母嬰童市場(chǎng)》研究報(bào)告稱中國(guó)母嬰童整體市場(chǎng)規(guī)模由2010年的8000億元增長(zhǎng)至2015年的1.8萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到17%。并預(yù)計(jì)2020年的整體市場(chǎng)規(guī)模接近3.6萬(wàn)億元。
同時(shí)，人均可支配收入持續(xù)提高，中國(guó)消費(fèi)者愿意為高質(zhì)量、高安全性和高附加值的母嬰童產(chǎn)品支付更高溢價(jià)。2016年最新數(shù)據(jù)顯示，外資品牌的嬰幼兒奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的份額達(dá)到六成。
此次收購(gòu)被業(yè)界認(rèn)為是利潔時(shí)大舉拓展中國(guó)市場(chǎng)的舉措，RakeshKapoor坦承：“五六年前，中國(guó)對(duì)利潔時(shí)而言只不過(guò)是排名第25的市場(chǎng)。在過(guò)去五年，我們意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的重要性，并開(kāi)始大力投資。”
嬰幼兒奶粉在亞洲銷售增長(zhǎng)最快。但近兩年，除東南亞外，隨著普及率提升以及個(gè)別國(guó)家人口下降而總體呈增長(zhǎng)放緩趨勢(shì)。
以中國(guó)為例，到2020年嬰幼兒奶粉總體將達(dá)到飽和，每年出生人口穩(wěn)定在1800萬(wàn)-2000萬(wàn)之間，嬰幼兒奶粉按照出廠價(jià)計(jì)算約1000億左右。隨著奶粉行業(yè)日趨飽和，跨國(guó)大型奶粉及食品企業(yè)陸續(xù)開(kāi)始從傳統(tǒng)嬰幼兒奶粉等食品轉(zhuǎn)向毛利更高、市場(chǎng)增長(zhǎng)空間更大保健及健康食品產(chǎn)業(yè)。
對(duì)于美贊臣而言，宋亮認(rèn)為可以重塑在亞太新興市場(chǎng)發(fā)展地位，“美贊臣主要業(yè)務(wù)收入約一半來(lái)自亞洲，而亞洲目前是世界最大消費(fèi)品市場(chǎng)，特別是對(duì)于專業(yè)化程度較高的營(yíng)養(yǎng)保健食品發(fā)展?jié)摿薮�，利潔時(shí)通過(guò)收購(gòu)美贊臣可以加快在亞太地區(qū)產(chǎn)業(yè)布局。”
從市場(chǎng)格局和產(chǎn)業(yè)鏈布局來(lái)看，此次并購(gòu)正在為利潔時(shí)打造一個(gè)更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。收購(gòu)消息一出，網(wǎng)上多有“風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖”、“兩頭下注”、“不買杜蕾斯就買美贊臣”等討論，朱丹蓬表示，“雖是調(diào)侃，但收購(gòu)確實(shí)為利潔時(shí)在家庭消費(fèi)、成長(zhǎng)消費(fèi)方面提供了新的增長(zhǎng)。通過(guò)資源共享、平臺(tái)互補(bǔ)，從購(gòu)買杜蕾斯到美贊臣，貫穿了18到30歲以上年輕人的成長(zhǎng)消費(fèi)過(guò)程，形成了一條具有延續(xù)性的產(chǎn)業(yè)鏈條。” 2/2 首頁(yè) 上一頁(yè) 1 2 |
