而對(duì)企業(yè)來說，參與2010年和2014兩屆世界杯贊助商英利，在2009年的產(chǎn)品銷量為525兆瓦，2010年至2013年間，公司產(chǎn)品銷量分別達(dá)到1.06G、1.64G、2.3G瓦和3.2G瓦，品牌銷量及知名度大大提升。

　　這種投入產(chǎn)出比讓中國(guó)企業(yè)更多參與到體育營(yíng)銷中來，“根據(jù)行業(yè)的不同，各類企業(yè)的體育營(yíng)銷在公司整體營(yíng)銷中的占比不同，”趙相林解釋，其中，目前體育用品企業(yè)中占比達(dá)到1/3以上，而快消類消費(fèi)品也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在耐用消費(fèi)品中占比則相對(duì)較少。

　　這種局面還在發(fā)生新的變化。當(dāng)代明誠(chéng)(16.140,0.12,0.75%)體育集團(tuán)董事長(zhǎng)特別助理于航表示，近3年來，公司著手推進(jìn)的諸多中國(guó)企業(yè)與國(guó)際體育賽事對(duì)接的案例中，除了具有產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度的企業(yè)外，一些制造業(yè)企業(yè)也在工業(yè)4.0及走出去戰(zhàn)略的推動(dòng)中，逐步參與并提高體育營(yíng)銷在公司營(yíng)銷體系中的占比。

　　上述蒙牛集團(tuán)相關(guān)人士也指出，重大國(guó)內(nèi)外體育賽事，不僅僅局限于窄眾人群，泛大眾對(duì)此的關(guān)注度同樣很高，一定程度上創(chuàng)造并聚焦“眼球經(jīng)濟(jì)”，階段性效應(yīng)顯著。就世界杯來講，其向來是全球“盛宴”，其中年輕人關(guān)注度更高�？梢哉f，鎖定世界杯IP，就等于鎖定年輕人的眼球。所以，體育營(yíng)銷向來是相關(guān)企業(yè)非�？粗氐臓I(yíng)銷版塊，通過體育賽事進(jìn)行品牌營(yíng)銷正在成為更多企業(yè)的共識(shí)。

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