隨著進(jìn)入兩節(jié)(元旦、春節(jié))市場，白酒企業(yè)也進(jìn)入節(jié)前縮量提價(jià)期，近期多家酒企通過小幅提價(jià)、控貨等方式進(jìn)一步挺價(jià)。第一財(cái)經(jīng)記者在市場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，有著白酒價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的飛天茅臺散酒價(jià)格卻持續(xù)回落，較11月高點(diǎn)下跌約200元/瓶。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，茅臺價(jià)格變化受自身影響，不會影響整體白酒市場價(jià)格，春節(jié)旺季白酒價(jià)格仍將高位運(yùn)行。
年前縮量漲價(jià)也是酒企的慣常操作，一方面酒企借助年前漲價(jià)提振品牌，提升經(jīng)銷商信心，為年底旺季銷售做準(zhǔn)備;另一方面，酒企也通過旺季卡位更高價(jià)格帶，為明年提價(jià)發(fā)展打基礎(chǔ)。
盡管2020年對于白酒企業(yè)而言是特殊的一年，但近期“喊漲”的酒企并不在少數(shù)。
12月22日，酒鬼酒(000799.SZ)宣布自2021年1月15日起，42度500ml酒鬼酒出廠價(jià)上調(diào)20元/瓶，這也是酒鬼酒年內(nèi)第三次調(diào)價(jià);而在本月中旬，水井坊(600779.SH)和今世緣(603369.SH)也分別宣布了新的價(jià)格調(diào)整計(jì)劃;此前，順鑫農(nóng)業(yè)(000860.SZ)也公告稱，自2021年1月16日起，擬對三牛系列產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整：400ml、500ml、1.5L上調(diào)10元/瓶;255ml上調(diào)6元/瓶。
不過據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近期調(diào)整價(jià)格的大多是區(qū)域型酒企，而且上調(diào)建議零售價(jià)的居多。
白酒分析師蔡學(xué)飛告訴第一財(cái)經(jīng)記者，建議零售價(jià)只是價(jià)格標(biāo)簽，實(shí)際成交價(jià)格往往會更低，近兩年白酒價(jià)格持續(xù)上漲，頭部品牌的價(jià)格帶不斷抬升，但部分區(qū)域酒企的品牌力已透支，無力漲價(jià)，但為了避免掉隊(duì)，調(diào)整建議零售價(jià)也是一種無奈之舉，其年底品牌造勢的價(jià)值更大。
值得注意的是，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，近期素有白酒價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺價(jià)格也有新變化。
在北京海淀、朝陽等多家煙酒行，2020年53度飛天茅臺散瓶(非整箱)不開票的價(jià)格回落到2450元/瓶-2500元/瓶。據(jù)了解，目前2020年散瓶茅臺的一批價(jià)已經(jīng)回落到2370元/瓶左右，相比于2020年11月下跌了約200元/瓶;不過原箱茅臺的一批價(jià)還穩(wěn)定在2800元/瓶，零售價(jià)則超過3000元/瓶。
有山東酒商告訴第一財(cái)經(jīng)記者，原箱酒多了一層防偽，而且大多用于送禮或儲藏，因此價(jià)格堅(jiān)挺，而散瓶酒目前各大電商零售平臺也可以搶購，門店再高價(jià)出售的話相對較難，所以價(jià)格回落。
蔡學(xué)飛也表示，散瓶茅臺酒價(jià)下滑與市場供給的變化有關(guān)，經(jīng)過一年多的炒作，包括茅臺在內(nèi)的高端白酒的實(shí)際價(jià)格已經(jīng)很高，因此市場也變得更加謹(jǐn)慎，在這種情緒下，一部分社會囤貨也開始套現(xiàn)離場，也變相加大了供給。
本輪中高端白酒的價(jià)格上漲正是在茅臺酒價(jià)的帶動(dòng)之下，不過白酒專家肖竹青告訴第一財(cái)經(jīng)記者，年底這一波白酒價(jià)格高位運(yùn)行的態(tài)勢還會延續(xù)，年底是白酒消費(fèi)的旺季，茅臺價(jià)格回落是受其自身原因影響，會對醬香白酒的新品的定價(jià)影響較大，但并不會影響整體的白酒市場價(jià)格。
記者注意到，在走訪中五糧液普五、國窖1573等核心大單品的價(jià)格依然穩(wěn)中有漲，普五的一批價(jià)已經(jīng)站穩(wěn)950元/瓶，門店零售多超過千元。
不過部分受訪經(jīng)銷商對于年底白酒旺季的市場價(jià)格變化仍保持謹(jǐn)慎觀望。
山東淄博酒商盛明告訴第一財(cái)經(jīng)記者，預(yù)計(jì)年底旺季白酒價(jià)格還會繼續(xù)上漲，但漲幅已不好判斷，一方面近期國內(nèi)又有零星疫情出現(xiàn);另一方面今年以來白酒價(jià)格整體漲幅已大。 |
