為期一周的天貓“美的品牌周”已經(jīng)于3月24日正式拉開帷幕。在這一周時(shí)間內(nèi)，美的集團(tuán)下屬的7個(gè)事業(yè)部將投放150余款高品質(zhì)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供一個(gè)網(wǎng)購家電產(chǎn)品的平臺(tái)，全面滿足消費(fèi)者的網(wǎng)購需求，助其享受品質(zhì)生活。
此次，美的生活電器整合旗下優(yōu)質(zhì)資源，共投放了40余款產(chǎn)品，活動(dòng)至今，美的生活電器順利開啟了“熱銷”模式，其多款產(chǎn)品的銷量呈直線上漲的趨勢。通過目前的市場行情來看，電商將成為線下銷售渠道之外，美的生活電器新的價(jià)值增長點(diǎn)。
展現(xiàn)產(chǎn)品活力 熊貓咔咔電壓力鍋爆銷3000多臺(tái)
美的生活電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)銷渠道有別于傳統(tǒng)線下渠道。網(wǎng)銷產(chǎn)品既要擁有高品質(zhì)，又要具備個(gè)性化、差異化的網(wǎng)銷特征。
為此，美的生活電器這次投放的產(chǎn)品，都是搭載了美的核心技術(shù)的精品資源。以熊貓咔咔電壓力鍋為例，它采用美的獨(dú)創(chuàng)的“飛梭旋鈕技術(shù)”，集“專業(yè)測壓技術(shù)”、“科學(xué)調(diào)壓技術(shù)”、“立體加壓技術(shù)”、“安全排壓技術(shù)”于一體，將飯煲、電壓力鍋功合為一體，可實(shí)現(xiàn)同一時(shí)間內(nèi)左邊微壓煮飯，右邊高壓燜燉，以極具創(chuàng)意的想法重新定義了電壓力鍋的使用功能。
先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，以及全新的產(chǎn)品功能，使消費(fèi)者不必為產(chǎn)品品質(zhì)而擔(dān)憂，可以放心購買。而且，為了讓這款產(chǎn)品吸引更多的關(guān)注，美的生活電器還用了新品首發(fā)的營銷方式，讓熊貓咔咔充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的活力，制造更多的話題性，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，到正式開團(tuán)銷售時(shí)，消費(fèi)者的搶購熱情被瞬間引爆，聚新品活動(dòng)結(jié)束時(shí)，其銷量突破了3600臺(tái)。
洞察消費(fèi)者需求 美的生活電器引爆美的品牌周
產(chǎn)品之所以能夠迅速引爆電商市場，是源于對(duì)消費(fèi)者需求的精確把握。美的生活電器為了保證產(chǎn)品的精確投放，對(duì)電商市場環(huán)境和消費(fèi)者需求進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查。為了在第一時(shí)間激發(fā)消費(fèi)者的網(wǎng)購需求，美的生活電器還通過“聚新品”、“聚定制”、“品牌團(tuán)”、“聚劃算承接頁”的營銷組合四連擊創(chuàng)新了營銷手法，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與積極性。
以現(xiàn)階段的產(chǎn)品熱銷趨勢來看，電商市場將成為美的生活電器拉動(dòng)企業(yè)增長的新的動(dòng)力。通過美的品牌周，美的生活電器將會(huì)積累更多的電商市場經(jīng)驗(yàn)，為美的電商戰(zhàn)略的順利推進(jìn)做出新的貢獻(xiàn)。同時(shí)，美的在產(chǎn)品創(chuàng)新方面、營銷創(chuàng)新方面的一系列做法也會(huì)推動(dòng)電商市場健康、可持續(xù)發(fā)展，讓消費(fèi)者擁有更完美的網(wǎng)購體驗(yàn)。
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