不過，想要廣告排在首頁或左側的好位置，并非“財大氣粗”就可以，而是由出價和質量度（包括點擊率、相關性、創(chuàng)意撰寫水平、賬戶綜合表現(xiàn)等）共同決定的。高質量、高度吻合網民搜索需求的推廣結果，將優(yōu)先展示在首頁左側，余下的結果將依次展現(xiàn)在首頁及翻頁后的右側。

　　百度推廣遵循“點擊才收費”的原則，展示無需付費。一旦有網友點擊了百度推廣的鏈接后，企業(yè)才需要支付費用。點擊的費用根據競價，每次點擊價格=（下一名的出價 下一名的質量度）/本關鍵詞質量度+0.01。

　　當網友搜索關鍵詞時，這些推廣頁面就會出現(xiàn)在搜索結果頁面中，其中一部分甚至排在自然搜索結果之前。不過，在新的《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》實施后，所有的推廣頁面都在右下角標注了“廣告”兩個字。

　　莆田系有“百度大金主”之稱

　　近年來，莆系醫(yī)療可謂是挑戰(zhàn)重重，從百度醫(yī)療廣告投放爭議，到2016年的“魏則西事件”，用戶對行業(yè)的不信任度增加了不少，民營醫(yī)院的聲譽受到影響，百度公司被政府部門責令整改。2015年莆田系和百度曾暫停合作大約一周，當時莆田系醫(yī)院生意慘淡，所以雙方很快又恢復合作，百度搜索給醫(yī)院帶來的高轉換率，使得莆田系醫(yī)院已經離不開百度。而醫(yī)療行業(yè)也成為百度廣告收入的明星板塊之一，因此莆田系有“百度大金主”之稱。

　　2016年3月30日，西安電子科技大學2012級學生魏則西在知乎網上記錄了自己求醫(yī)的經歷，其中關于武警二院和百度搜索的內容引發(fā)廣泛關注。魏則西在通過百度搜索找到“武警北京總隊第二醫(yī)院”后，前往該院治療。2016年4月12日魏則西在咸陽的家中去世。

　　根據網民舉報，相關部門進行了聯(lián)合調查。調查組認為，百度搜索相關關鍵詞競價排名結果客觀上對魏則西選擇就醫(yī)產生了影響，百度競價排名機制存在付費競價權重過高、商業(yè)推廣標識不清等問題，影響了搜索結果的公正性和客觀性，容易誤導網民，必須立即整改。

　　財經觀察

　　莆田系搭上互聯(lián)網＋能否擺脫“原罪”

　　“魏則西事件”之后，對于搜索引擎內容推廣是否應定性為廣告曾引起各方爭論。此前多個司法裁判中，百度推廣都被認定為是信息檢索技術服務，而非廣告服務，因此不受《廣告法》的約束。今年9月1日，《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》正式實施，首次確定百度推廣屬于商業(yè)性質，是廣告。國家工商總局相關負責人表示，《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網全行業(yè)的規(guī)范，強化各大網站廣告自律審查責任，保護消費者的合法權益，促進互聯(lián)網廣告行業(yè)及互聯(lián)網健康發(fā)展。

　　如今，莆田系更換了推廣手段，以貸款美容的形式重打鼓另開張，再次站上百度搜索的首頁，不禁讓人唏噓。時下一句流行的話叫做：“不知道，問度娘。”正因為如此，百度的公信力就顯得更為重要。

　　北青報記者曾經在生活圈子里做過調查，大約90%的女性和50%的男性都有用手術改善面容的愿望，可以說醫(yī)學整容是個地地道道的朝陽產業(yè)。莆田系聯(lián)手百度金融進入“醫(yī)美分期”市場，可以說是莆田系所做的“互聯(lián)網+”式的主動出擊。以彪悍、抱團著稱的莆田系，能否借此擺脫由眾多事件多年累積的“原罪”，尚需時間來印證。

　　新聞內存

　　四大家族組成的“莆田系”

　　“莆田系”是莆田人所轄醫(yī)院集合的簡稱，莆田人在全國各地開設私立醫(yī)院，并逐步抱團形成一定的組織規(guī)模，成立了莆田（中國）健康產業(yè)總會，旗下會員單位達到數千家。截至2014年7月，從事醫(yī)療產業(yè)的莆田人達6萬人，興辦的民營醫(yī)院8000多家。如今很多莆田系老板已化身為億萬富翁，主要有四大家族：陳、詹、林、黃。公開資料顯示，這些醫(yī)院大部分是男科、婦科、不孕不育、整形等�？泼駹I醫(yī)院。醫(yī)院名稱大都會有美萊、女子、男子、五洲、瑪麗婦嬰、博愛、仁愛、曙光等字樣。

　　上世紀80年代，陳德良侄子詹國團、鄰居陳金秀、鎮(zhèn)黨委書記的兒子林志忠，以及“徒弟的徒弟”黃德峰離開福建莆田老家，當上了專治性病、皮膚病的游醫(yī)，這是著名的莆田系富豪“四大家族”的由來。90年代，逐漸富裕起來的游醫(yī)們從過去的游擊戰(zhàn)開始升級，進入了一些大醫(yī)院，尤以極度依賴國家輸血的一二級醫(yī)院及消防、武警醫(yī)院為主。游醫(yī)們掛靠在醫(yī)院下，從當地衛(wèi)生部門買來行醫(yī)執(zhí)照，在各個城市的街道、社區(qū)開設專科門診。

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