青島日報/觀海新聞記者 王濤 通訊員 孫靜秋 江津
“這臺空調(diào)原價11800元，政府補貼2000元，店里再讓利500元，算下來省了2500元!”青島雅泰電器賣場里，準(zhǔn)新郎于先生指著價簽向未婚妻比劃，玻璃展柜上“家電國補最后沖刺”的紅色橫幅格外顯眼。
2025年上半年，全區(qū)家電(3C)以舊換新銷售額達1.93億元，其中百聯(lián)奧特萊斯銷售額同比增長20%，一場由政府搭臺、企業(yè)唱戲、市民受益的消費升級大戲正在上演。
以舊換新，政企補貼激活家電市場
“拆舊機、送新機、裝管線，師傅一趟全搞定。”在青島雅泰電器賣場里，銷售經(jīng)理于大雷忙著招呼前來咨詢的消費者，并熱情地展示著手機里的服務(wù)工單。
“我們針對空調(diào)、冰箱、洗衣機等8大類節(jié)能產(chǎn)品，推出‘拆舊送裝一站式服務(wù)’，并采用‘舊機折價+補貼抵扣’雙優(yōu)惠模式降低消費門檻。”據(jù)于大雷介紹，2025年上半年，商場以舊換新專項銷售額突破4000萬元，同比增長56%，其中一級能效產(chǎn)品占比提升至85%，成功激活市場需求。
其實，在促銷費方面，即墨早早謀劃布局，從多維度擴大有效需求，統(tǒng)籌投資、消費、要素支撐三大領(lǐng)域，全力推動經(jīng)濟回升向?qū)崱?/p>
今年3月，即墨區(qū)牽頭制定《2025年即墨區(qū)“消費在即 悅享生活”促消費活動實施方案》，構(gòu)建了“政府補貼+企業(yè)讓利”雙輪驅(qū)動機制，依托云閃付平臺精準(zhǔn)投放消費券，積極引導(dǎo)市民廣泛參與，全力促進零售、汽車、商超、餐飲等關(guān)鍵消費領(lǐng)域的升級與增長，形成消費熱潮。
其中，即墨區(qū)根據(jù)裸車購車發(fā)票金額(含稅)設(shè)置了多檔補貼，讓不同購車預(yù)算的消費者都能得到實惠。同時，積極聯(lián)動青島銀聯(lián)及13家重點零售及餐飲企業(yè)參與，預(yù)計撬動消費3500余萬元。
商超煥新，沉浸式場景點燃消費熱情
在剛剛結(jié)束的端午節(jié)假期里，即墨區(qū)百聯(lián)奧特萊斯迎來了一波人流小高峰。
山東省HIPHOP街舞比賽、2025星姿態(tài)少兒模特PK大賽等活動接續(xù)開展，為廣場注入時尚活力、展示時尚魅力的同時，也帶動周圍餐飲、零售商戶營業(yè)額提升，成為假期文旅消費的一股“清流”。據(jù)統(tǒng)計，上半年，百聯(lián)奧特萊斯銷售額同比增長20%，成為區(qū)域消費市場復(fù)蘇的亮眼標(biāo)桿。
“百聯(lián)奧萊致力于打造集購物與休閑娛樂于一體的沉浸式消費場景，上半年精心策劃組織了近百場主題鮮明、形式多樣的線下體驗及促銷活動，實現(xiàn)‘周周有活動，周周都精彩’的活躍氛圍。非遺打鐵花、年味市集、民俗送年豬、風(fēng)箏嘉年華等豐富多彩的活動，不僅顯著提升了顧客的到訪頻次與停留時長，更有效增強了消費黏性與品牌好感度，讓商業(yè)與消費者產(chǎn)生了更多情感鏈接。”百聯(lián)奧萊總經(jīng)理吳飛說。
不僅是百聯(lián)奧萊。今年節(jié)日期間，即墨各大重點商貿(mào)企業(yè)紛紛行動，開展豐富多樣的節(jié)慶促消費活動，點燃消費熱情。百聯(lián)奧特萊斯“五五購物節(jié)”涵蓋購物卡優(yōu)惠、搏擊大賽等多品類消費場景，130家店面同步參與;利群即墨商廈“五一大放價”“粽香端午 樂享童年”等活動，多倍積分誠意十足;寶龍城市廣場推出即墨好聲音、王者榮耀賽等活動，人氣爆棚;大潤發(fā)“五一歡樂購”，超1000款商品低至5折;碧樂匯“碧樂友鄰節(jié)”帶來藝術(shù)團演出、手工DIY等主題促銷活動，為假期增添濃厚的消費氛圍。
政策組合拳，助推四季消費引擎轟鳴
翻開《即墨區(qū)大力提振消費實施方案》，“春夏秋冬”四季主題活動圖譜清晰可見。
聯(lián)合重點商貿(mào)企業(yè)、特色商業(yè)街區(qū)等市場主體，即墨在春季推出“消費在即 悅享生活”活動;夏季打造“即墨消夏夜”，組織商圈延長營業(yè)時間，依托商貿(mào)企業(yè)、特色街區(qū)推出夜間市集、啤酒節(jié)等特色項目;秋季將推出“時尚煥新季”，組織百聯(lián)奧萊國際大牌開展秋冬服飾預(yù)售，疊加滿減券包、積分翻倍等促銷機制;冬季圍繞年貨采購，引導(dǎo)商貿(mào)企業(yè)舉辦“惠民購物節(jié)”……
《即墨區(qū)大力提振消費實施方案》由商務(wù)局聯(lián)合文旅、農(nóng)業(yè)等12個部門共同出臺，通過建立“政策撬動+場景創(chuàng)新+業(yè)態(tài)融合”協(xié)同機制，圍繞商品服務(wù)升級、線上線下融合、新型消費培育等七大領(lǐng)域系統(tǒng)推進消費提振工作。
“‘四季主題’促消費活動是貫徹落實上級‘兩新’政策部署而重點推出的活動，主要引導(dǎo)重點商貿(mào)企業(yè)抓住清明、‘五一’、端午等消費節(jié)點，開展30場以上特色化提振消費活動，通過企業(yè)讓利、跨業(yè)態(tài)聯(lián)動，形成‘季季有主題、月月有活動’的促消費氛圍，推動消費市場持續(xù)繁榮。”即墨區(qū)商務(wù)局黨組成員、副局長王婧說。
“通過整合百聯(lián)奧特萊斯、利群集團等百余家商貿(mào)主體，形成跨行業(yè)協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)企業(yè)增效、市民獲益、產(chǎn)業(yè)升級的良性循環(huán)，力爭為全年促消費活動打下堅實基礎(chǔ)。”王婧表示。
2025年上半年，由即墨政府主導(dǎo)的系列商貿(mào)促消費活動預(yù)計帶動消費達2.4億元。隨著后續(xù)活動持續(xù)開展，即墨四季消費引擎轟鳴。 |
