煙臺新聞網(wǎng)訊 （記者 劉爽爽） 新聞聯(lián)播前的北極星鐘表倒計(jì)時(shí)，對于80后一代來說是一段難忘的兒時(shí)記憶。然而，二十幾年后的今天，北極星似乎漸漸淡出了人們的視線。
北極星鐘表文化博物館
在國內(nèi)鐘表市場競爭激烈的情況下，國產(chǎn)品牌鐘表的發(fā)展舉步維艱。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)表在銷售量上約占80％的市場份額，但銷售額卻只占20％。從目前的國內(nèi)手表銷售額排名來看，更是清一色的瑞士表軍團(tuán)，世界名表歐米茄、勞力士、卡地亞去年在中國的銷售份額也都有兩位數(shù)的增長。
作為一家有著百年歷史的傳統(tǒng)企業(yè)，北極星如何能在激烈的市場競爭中立足，是一個(gè)艱難考驗(yàn)，但在實(shí)踐中，煙臺北極星鐘表從未停下發(fā)展壯大的腳步。
百年鐘表企業(yè)的民族情結(jié)
1987年，煙臺北極星鐘表集團(tuán)公司成立，成為國內(nèi)同行業(yè)第一個(gè)企業(yè)集團(tuán)，北極星利稅占到整個(gè)煙臺市(含煙臺威海)工業(yè)利稅的11.2%。”
但在外來品牌鐘表紛紛搶灘中國的今天，中國多層次、多品種的鐘表市場大格局需求已經(jīng)形成，中國的鐘表業(yè)面臨的競爭更加激烈。面對這種情形，中國的民族品牌紛紛尋求突破之道，煙臺北極星鐘表就是其中之一。作為民族品牌的煙臺北極星鐘表加快了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，在開發(fā)新產(chǎn)品中，注重傳統(tǒng)文化元素和時(shí)尚元素與鐘表設(shè)計(jì)相結(jié)合，在產(chǎn)品中注入傳統(tǒng)工藝，讓鐘表成為一種藝術(shù)。
“2015年為紀(jì)念北極星鐘表百年華誕，我們設(shè)計(jì)研發(fā)了一款具有民族特色的紀(jì)念鐘，取名為‘福祿鐘聲’。”煙臺北極星鐘表相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，“福祿鐘聲”典藏紀(jì)念鐘外觀非常具有中國民族特色，它的結(jié)構(gòu)中融入了琺瑯、鑲金、篆刻、鍍金等傳統(tǒng)工藝，配以名貴珍稀木材，將科技性、時(shí)尚性、藝術(shù)性和民族特色有機(jī)的結(jié)合起來，彰顯出濃郁的民族文化氣息。
“傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的結(jié)合，不僅讓產(chǎn)品本身具有了濃厚的文化底蘊(yùn)，也為客戶帶來更多、更有效的價(jià)值，在提升產(chǎn)品的附加值同時(shí)，給企業(yè)也帶來了不少的利潤。”煙臺北極星國有控股有限公司市場部部長王兵說。
適應(yīng)時(shí)代變化開拓電商市場
近幾年，國內(nèi)一些鐘表企業(yè)也紛紛進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，大力發(fā)展電子商務(wù)已成為一種戰(zhàn)略選擇。“我們在今天所談的電商化，并不是一種簡單的業(yè)務(wù)模式，而是中國低效益的傳統(tǒng)企業(yè)，向高效益的現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)必然選擇。”山東師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)研究專家高寶忠老師說。
2013年，根據(jù)市國資委推動市管企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的精神，結(jié)合自身行業(yè)的特點(diǎn)，煙臺北極星鐘表電子商務(wù)公司注冊成立并營業(yè)。
“僅4月12日一天，就銷售了各類鐘表1000多只，銷售業(yè)績可見一斑啊！”煙臺北極星鐘表市場部部長王兵介紹說，北極星作為中國傳統(tǒng)企業(yè)，電商化主要走的是客戶需求定制化生產(chǎn)，線上線下一體化經(jīng)營的模式。線上、線下的產(chǎn)品類別實(shí)際上是有所區(qū)分的，現(xiàn)在線上主要以中低檔鐘表銷售為主，更符合網(wǎng)上客戶的需求。
多年的營銷運(yùn)作，讓煙臺北極星鐘表在國內(nèi)擁有了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。2014年，公司在研發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，大力增強(qiáng)其文化的內(nèi)涵，提高商品的檔次和影響力，不僅鞏固了傳統(tǒng)市場，還進(jìn)一步拓展了新的客戶群與營銷范圍，增加了市場占有率。
“戰(zhàn)場變了，戰(zhàn)斗方式也要隨之改變，不管是巨頭還是草根，能在戰(zhàn)場上活下來的法則只有一個(gè)——與時(shí)俱進(jìn)，適者生存，給產(chǎn)品注入傳統(tǒng)元素，提升附加值，開拓電商模式等等，都是我們與時(shí)俱進(jìn)的舉措，今后我們還將一如既往地開拓創(chuàng)新，讓民族品牌屹立不倒。”煙臺北極星鐘表董事長張兆基說。 |
