持之以恒堅(jiān)持“城市走出去、游客請(qǐng)進(jìn)來”的營(yíng)銷策略，煙臺(tái)不僅成功躋身首批“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，更獲得“中國(guó)最佳休閑城市”“好客休閑之都”“最佳國(guó)際旅游目的地”“中國(guó)最佳避暑旅游城市”“2016中國(guó)一帶一路最具活力城市”和“2016年度最美中國(guó)特色旅游目的地”榜單城市等殊榮。
　　一直以來，煙臺(tái)致力打造“仙境海岸”國(guó)際區(qū)域旅游目的地，以城市綜合營(yíng)銷為引領(lǐng)，構(gòu)建起立體化營(yíng)銷模式，實(shí)施“精準(zhǔn)、精耕、精品”營(yíng)銷策略，提升營(yíng)銷績(jī)效，有效開拓客源市場(chǎng)，逐步實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)銷專業(yè)化、市場(chǎng)化。
　　精準(zhǔn)營(yíng)銷：應(yīng)勢(shì)而為，隨勢(shì)而動(dòng)
　　隨著大眾休閑和旅游需求的改變，煙臺(tái)逐步構(gòu)建起高鐵旅游、新媒體、區(qū)域聯(lián)合等多個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)。煙臺(tái)營(yíng)銷始終“跟著客源走”，目標(biāo)定位客源的動(dòng)態(tài)變化，應(yīng)勢(shì)而為、隨勢(shì)而動(dòng)。
　　面向高鐵客源，針對(duì)性地在京滬線、膠濟(jì)線、青榮線等冠名高鐵旅游專列。搶抓青煙威榮城鐵全線貫通的機(jī)遇，面向青島、威海開展冬季旅游專項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，有效激活了“城鐵1小時(shí)圈”客源市場(chǎng)。
　　煙臺(tái)營(yíng)銷的另一個(gè)定位就是“跟著信息走”，針對(duì)游客接受信息的渠道和方式，強(qiáng)化新媒體營(yíng)銷，建立市、縣、旅游企業(yè)自媒體營(yíng)銷矩陣，加強(qiáng)與百度、同程等搜索引擎、重點(diǎn)OTA網(wǎng)站的合作，推出具有煙臺(tái)特色化的電子宣傳海報(bào)、旅游MV、旅游微電影。
　　主動(dòng)融入城市綜合營(yíng)銷，2016年煙臺(tái)先后赴北京、三亞開展城市綜合營(yíng)銷活動(dòng)，與三亞結(jié)成“冬游三亞、夏爽煙臺(tái)”旅游聯(lián)盟城市，實(shí)行客源互濟(jì)、媒體交換營(yíng)銷等合作。4月，煙臺(tái)將赴北京開展2017城市綜合營(yíng)銷活動(dòng)。
　　精耕市場(chǎng)：“兩圈三區(qū)”和入境客源
　　煙臺(tái)市旅游部門堅(jiān)持客源地營(yíng)銷，發(fā)出“來自大海的邀請(qǐng)”，邀請(qǐng)客源地旅行社先后多批次到煙臺(tái)實(shí)地踩線考察，連續(xù)多年舉辦中外旅行商采購大會(huì)。
　　2017年，煙臺(tái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)確定“兩圈三區(qū)”（青煙威城鐵1小時(shí)圈、濟(jì)南為中心的高鐵2小時(shí)圈，京津冀、長(zhǎng)三角、東北）重點(diǎn)客源市場(chǎng)；入境市場(chǎng)確定港澳臺(tái)、俄羅斯等重點(diǎn)客源市場(chǎng)。自今年開始用3年的時(shí)間，精耕北京、天津、上海、濟(jì)南、青島、西安、哈爾濱、香港、臺(tái)北、俄羅斯等重點(diǎn)客源城市，采取旅游部門+龍頭旅行社+旅游企業(yè)（協(xié)會(huì)）+媒體“四位一體”的運(yùn)作方式，煙臺(tái)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了客源增長(zhǎng)、質(zhì)量提升、渠道完善、品牌提升，“在外有口碑、對(duì)內(nèi)有游客”。
　　精品活動(dòng)：激活市場(chǎng)、激發(fā)動(dòng)能
　　為了開發(fā)更多適應(yīng)市場(chǎng)需求、符合消費(fèi)趨勢(shì)的全域旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全域旅游產(chǎn)品的有效“市場(chǎng)對(duì)接”，2017年，煙臺(tái)充分挖掘全市范圍內(nèi)的各類民俗文化活動(dòng)，分類整合，集中宣傳，培育“旅游十大節(jié)慶活動(dòng)”。
　　立足區(qū)域市場(chǎng)，開展“煙臺(tái)人游煙臺(tái)”活動(dòng)，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)，多部門聯(lián)動(dòng)、多層級(jí)展開一系列互惠讓利活動(dòng)；開展“上山下鄉(xiāng)之旅暨最喜愛的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)”等評(píng)選活動(dòng)，激發(fā)煙臺(tái)全域市場(chǎng)動(dòng)能。
　　精品活動(dòng)精心謀劃，2017“仙境海岸”中外旅行商采購大會(huì)、百家媒體采風(fēng)行、百家旅行商踩線行、煙臺(tái)全域旅游特色產(chǎn)品品鑒行、“面朝大海、相約煙臺(tái)”自駕游等系列主題活動(dòng)，邀請(qǐng)海內(nèi)外游客分享煙臺(tái)全域旅游發(fā)展的“饕餮盛宴”。