2020年，在威海市委市政府的堅強領導下，威海漁業(yè)品牌建設捷報頻傳，連創(chuàng)佳績，勇攀高峰，成功構建了“1+3+N”漁業(yè)品牌生態(tài)體系，開創(chuàng)了威海海鮮整體品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產品品牌共同融合發(fā)展的新格局，威海漁業(yè)品牌在國內外的知名度和影響力顯著提升。
構建品牌生態(tài)體系，增強整體“凝聚力”。一是著力打造整體區(qū)域品牌。成功摘得“中國海鮮之都”城市新名片，發(fā)布了“威海海鮮”品牌形象logo和“走遍四海，鮮在威海”廣告語，在社會各界產生了強烈反響。至此，威海市擁有“中國海鮮之都”“中國海洋食品名城”“中國海參之都”三個水產品國字號榮譽稱號，數量位于全國地級市第一位。二是鞏固提升三大區(qū)域品牌。“威海刺參”成功入選“省級農產品特色優(yōu)勢區(qū)”;“榮成海帶”入選“山東省知名農產品區(qū)域公用品牌”，也是全省唯一入選的水產品區(qū)域公用品牌;國內牡蠣行業(yè)首部產品標準《地理標志產品 乳山牡蠣》發(fā)布實施;組織“乳山牡蠣”成功申報2020年地理標志農產品保護工程項目，爭取上級資金295萬元支持。三是加快培育企業(yè)產品品牌。“好當家”“宇王”“威北”“浦源”“養(yǎng)生仙貝”等5個品牌成功入圍“中國農業(yè)品牌公共服務平臺水產品推薦品牌”，數量排名全國地級市第一位。同時，1個品牌入圍“2020影響力成長品牌”，占全部10個品牌的10%。
發(fā)展多維營銷模式，擴大品牌“影響力”。一是線上推介取得新突破。威海市政府與浙江天貓技術有限公司簽署了《“春雷計劃”深度合作框架協議》，推動了威海優(yōu)質水產品與天貓優(yōu)勢銷售渠道有機結合。建設了達威、盛農島等直播電商基地，先后舉辦了“天貓愛心助農”“京東京心助農”“威海特產地直播帶貨節(jié)”“鄉(xiāng)村振興看威海”等多項電商直播活動，通過網紅代言、直播帶貨實現銷售2億3000多萬元。二是媒體推介取得新成果。分別在央視《美食中國》《生財有道》欄目播出“威海味，在‘融’”“海鮮特產造就地道美味”威海海鮮美食專題宣傳片，對威海優(yōu)質水產品進行了品鑒推介。三是展會推介取得新成效�？朔咔橛绊�，舉辦了第五屆乳山(國際)牡蠣文化節(jié)、第十一屆威海國際食品博覽會、第二屆家家悅威海海鮮節(jié)、第五屆南海新區(qū)國際生蠔文化節(jié)等活動，組織企業(yè)參加第十八屆農交會、首屆廈門國家海鮮展、世界海參產業(yè)(煙臺)博覽會、中國山東出口歐盟農產品云展會等知名展示展銷會，促進了水產品穩(wěn)產保供。
強化產品品質保障，提高產品“競爭力”。一是強化監(jiān)管執(zhí)法。深入開展了水產品質量安全、漁業(yè)投入品、海參等專項整治行動，全面開展風險隱患排查，完成各級監(jiān)督抽檢572批次，合格率達100%，達到新高度。二是完善追溯體系。圍繞海參、鲆鰈類、對蝦、牡蠣等重點品種，確定110家龍頭企業(yè)作為追溯試點建設單位，推動實現水產品“信息可查詢、來源可追溯、去向可跟蹤、責任可追究”質量可追溯管理。推行食用水產品合格證制度，制定了實施方案，納入企業(yè)143家，實現水產品合格上市、帶證銷售。三是加強宣教培訓。通過多種媒體、多種渠道開展水產品質量安全監(jiān)管、健康養(yǎng)殖等宣傳。推送各類宣傳報道28次，發(fā)放宣傳材料1300余份，開展培訓6場，培訓人員367人次，提升了從業(yè)人員質量意識、法律意識、安全意識。(威海市海洋發(fā)展局) |
