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小米：借力Uber開(kāi)拓海外市場(chǎng)
在成立不到5年的時(shí)間里，小米已成為全球排名第四的智能手機(jī)廠商，出貨量?jī)H次于三星、蘋(píng)果和聯(lián)想。2014年，小米的智能手機(jī)出貨量達(dá)到5770萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。小米估計(jì)，2015年的智能手機(jī)出貨量將為8000萬(wàn)至1億部。然而，小米的銷(xiāo)售正在“撞墻”�！杜聿┥虡I(yè)周刊》7月刊文稱(chēng)，今年以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)正在放緩，這已經(jīng)給中國(guó)國(guó)內(nèi)外智能手機(jī)廠商的業(yè)績(jī)帶來(lái)了明顯影響。
7月2日，小米CEO雷軍表示，2015年上半年智能手機(jī)出貨量為3470萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)率僅為33%。盡管許多智能手機(jī)廠商都會(huì)為這樣的增長(zhǎng)率感到高興，但對(duì)習(xí)慣于三位數(shù)增長(zhǎng)率的小米而言，這樣的增長(zhǎng)速度太慢。彭博Intelligence的分析師指出，小米增長(zhǎng)放緩的主要原因在于，中國(guó)本土市場(chǎng)“正逐漸飽和”。
所以，開(kāi)拓海外市場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商發(fā)展的必然趨勢(shì)。
小米自去年7月進(jìn)入印度市場(chǎng)后，憑借高性?xún)r(jià)比的智能手機(jī)產(chǎn)品大受歡迎，不到5個(gè)月時(shí)間里就在印度賣(mài)出了100多萬(wàn)部。根據(jù)IDC的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，小米在去年四季度獲得印度智能手機(jī)市場(chǎng)4%的市場(chǎng)份額，成為印度市場(chǎng)第五大智能手機(jī)廠商。而且，印度的手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，據(jù)IDC測(cè)算，印度今年智能手機(jī)銷(xiāo)量將在1.2億部，但相較12億多的人口總數(shù)，普及率僅為10%。
然而，印度只是小米出海的首站，逐漸走向全球才是小米的終極目標(biāo)。據(jù)《印度商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)》3月10日?qǐng)?bào)道，自2013年8月小米聘用前谷歌Android高管雨果巴拉擔(dān)任其全球副總裁后，雨果巴拉明確表示小米的首要目標(biāo)并不是富裕的西方國(guó)家，而是如印度、俄羅斯、印尼、拉美、泰國(guó)等注重性?xún)r(jià)比的地區(qū)，在這些市場(chǎng)，小米能夠復(fù)制在中國(guó)取得的成功。
其實(shí)，手機(jī)出海難免會(huì)面臨諸多阻礙，比如本地化、專(zhuān)利、銷(xiāo)售渠道等等，東南亞地區(qū)的電商發(fā)展不及國(guó)內(nèi)，渠道是限制小米在東南亞地區(qū)發(fā)展的重要因素。然而，Uber早在2013年就登陸新加坡及馬來(lái)西亞市場(chǎng)，至今已經(jīng)有比較穩(wěn)定而且巨大的用戶(hù)群體，小米選擇與Uber聯(lián)手，一方面為小米拓展海外市場(chǎng)豐富了銷(xiāo)售渠道，另一方面由于Uber龐大用戶(hù)基數(shù)，也擴(kuò)大了小米在東南亞的知名度。而對(duì)于Uber而言，與小米合作也是一種重要的變現(xiàn)方式�？傊�，小米與Uber強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是一次互利共贏的明智之舉。
結(jié)語(yǔ)
小米與Uber的聯(lián)合是移動(dòng)電商的全新商業(yè)模式，但也是一次全新的挑戰(zhàn)，這種全新的商業(yè)模式能否贏得用戶(hù)的認(rèn)可，還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。 2/2 首頁(yè) 上一頁(yè) 1 2 |
