《濟(jì)南的冬天》是作家老舍留下的傳世名篇，在老舍眼里，濟(jì)南的冬天美不勝收。但是，與濟(jì)南冬天的美形成強(qiáng)烈對比的是，濟(jì)南的冬季旅游市場卻受季節(jié)局限，一直不溫不火。因此，如何整合現(xiàn)有資源，激活冬季旅游市場，使“省城后花園”成為市民休閑度假的“四季花園”，成為一項(xiàng)重要課題。
　　2012年12月30日，濟(jì)南首屆冬季旅游節(jié)暨仲宮冰雪節(jié)開幕。在隨后舉行的濟(jì)南冬季旅游發(fā)展論壇上，針對濟(jì)南冬季旅游的局限與不足，專家表示，破題冬季旅游，必須符合旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)律，以風(fēng)景區(qū)為依托，對各個(gè)滑雪場資源進(jìn)行整合，重新定位，立足南部山區(qū)大格局，營造冰雪大品牌。
　　冬季旅游“蛋糕”能做多大
　　濟(jì)南的冰雪游雖然有了一定的美譽(yù)度和知名度，但南部山區(qū)冬季的旅游氛圍仍是不溫不火。
　　作為濟(jì)南市的泉水涵養(yǎng)地和生態(tài)保護(hù)區(qū)，南部山區(qū)錦繡川、錦陽川、錦云川三川交匯，景區(qū)眾多，形成了春踏青、夏賞花、秋采摘、冬滑雪的旅游格局。南部山區(qū)也博得“省城后花園”的美譽(yù)。
　　近年來，隨著滑雪運(yùn)動的普及，南部山區(qū)先后建成4家滑雪場，南部山區(qū)的冰雪品牌逐漸成長壯大。不過采訪中記者了解到，濟(jì)南的冰雪游雖然有了一定的美譽(yù)度和知名度，但與其他城市冬季旅游規(guī)模檔次相比，或在一年四季中與春夏秋三季相比，南部山區(qū)冬季的旅游氛圍仍是不溫不火。臥虎山滑雪場負(fù)責(zé)人就提出，“省城后花園”已經(jīng)成為品牌，但冬季冰雪游檔次偏低，功能不全，自身不足，必須想方設(shè)法破題冬季旅游，形成冬季旅游的大整合、大發(fā)展格局。
　　冰雪旅游的不足在哪里
　　消費(fèi)內(nèi)容和形式單一;專業(yè)滑雪市場有限;游客玩雪的需求大于滑雪的需求。
　　山東建筑大學(xué)教授劉兆德表示，隨著形勢的變化，濟(jì)南冰雪旅游的不足開始呈現(xiàn)出來：一是消費(fèi)內(nèi)容和形式較為單一;二是專業(yè)滑雪市場有限，不具備與東北等地競爭的條件;三是滑雪從精英運(yùn)動走向平民家庭，玩雪的需求大于滑雪的需求，多元化需求倒逼營銷思路必須作出調(diào)整。有關(guān)專家提出，冰雪旅游越來越服務(wù)同質(zhì)化，項(xiàng)目單一化，營銷分散化。因此，如何提升服務(wù)，避免價(jià)格競爭怪圈成為關(guān)鍵。還有專家指出，濟(jì)南冰雪游在時(shí)間、概念、規(guī)格上接近，造成了資源浪費(fèi)，資源整合不足，沒有突破。另外，都沒有與農(nóng)副產(chǎn)品交易節(jié)相互結(jié)合，缺乏借節(jié)破題的力度。
　　對此，劉兆德表示，關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)定位不清晰。當(dāng)前南部山區(qū)產(chǎn)業(yè)定位的深度、廣度不夠，沒有對旅游產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和布局結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究，導(dǎo)致南部山區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)沒有得到良性發(fā)展，雖然人流量很大，卻沒有真正創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效益。
　　怎樣營造冰雪大品牌
　　改善服務(wù)功能，提升南部山區(qū)的生態(tài)環(huán)境和發(fā)展環(huán)境，舉辦主題更豐富、內(nèi)容更多樣的冰雪節(jié)，構(gòu)筑立體的休閑旅游體系。
　　濟(jì)南冬季旅游市場到底如何破題?對此，專家提出，作為冬季旅游主打項(xiàng)目，需要整合南部山區(qū)自然、歷史、人文、生態(tài)和雪場資源，舉辦主題更豐富、內(nèi)容更多樣的冰雪節(jié)。仲宮鎮(zhèn)此次舉辦濟(jì)南首屆冬季旅游節(jié)和冰雪節(jié)，可謂是一次有益嘗試，必將引起人們對冬季旅游的關(guān)注，包括路網(wǎng)的問題、配套的問題，從而不斷完善大旅游格局。
　　還有專家提出，要依托風(fēng)景區(qū)，對各個(gè)滑雪場資源進(jìn)行整合，重新定位，立足南部山區(qū)大格局，營造冰雪大品牌，符合旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)律。進(jìn)一步改善城市服務(wù)功能，提升南部山區(qū)的生態(tài)環(huán)境和發(fā)展環(huán)境，帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升。要與“冰雪”、“年貨”、“民俗”為主題的活動相銜接，構(gòu)筑立體的休閑旅游體系。此外，要不斷做好“增項(xiàng)做精”、“拉長做全”、“整合做大”的文章，提升內(nèi)涵，擴(kuò)大外延，整合旅游資源，塑造“省城后花園”品牌。 (本報(bào)記者 曹雷)