今年4月20日，煙臺首家星巴克開門迎客。對咖啡情有獨(dú)鐘的市民不再嘆息找不到有情調(diào)的咖啡館了。在煙臺，星巴克打算開6家店，今年年底前還將有三家新店開業(yè)。繼星巴克之后，GUGGI專柜也已入駐振華商廈。記者昨日獲悉，下個月，英國皇室品牌Burberry（博柏利）也將正式入駐振華商廈。
不論是星巴克還是GUGGI，都只是煙臺引進(jìn)國際知名品牌的一個縮影。近年來，煙臺商業(yè)領(lǐng)域不斷加強(qiáng)國內(nèi)品牌聚集和國外知名商業(yè)品牌引進(jìn)。特別是去年全市引進(jìn)培育國際知名品牌工作座談會召開以來，國際名品引進(jìn)工作更為順暢。市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：煙臺累計(jì)批準(zhǔn)零售外資店鋪643家，外資品牌專賣店（柜）145家；世界品牌500強(qiáng)中的68個消費(fèi)類知名品牌、世界奢侈品100強(qiáng)中的13個國際頂級品牌以及20多個國際二線名品先后登陸煙臺。
除商業(yè)名牌外，煙臺同樣注重國際品牌酒店的引進(jìn)。全球十大酒店品牌中，煙臺已經(jīng)引進(jìn)了洲際酒店集團(tuán)旗下的皇冠假日品牌，溫德姆酒店集團(tuán)旗下的華美達(dá)品牌，喜達(dá)屋國際酒店集團(tuán)旗下的喜來登品牌、雅樂軒品牌。目前，煙臺正與希爾頓酒店集團(tuán)、香格里拉酒店集團(tuán)、萬豪國際酒店集團(tuán)、最佳西方酒店管理集團(tuán)等國際品牌酒店集團(tuán)等進(jìn)行洽談。
為更好引進(jìn)國際名品，提升煙臺城市氣質(zhì)，今年4月，煙臺出臺《關(guān)于加強(qiáng)引進(jìn)培育國際知名品牌工作的意見》，并成立全市引進(jìn)培育國際品牌工作推委會。根據(jù)《意見》規(guī)劃，煙臺力爭到“十二五”末，引進(jìn)國際知名商業(yè)品牌100個以上，國際知名品牌酒店10家以上，時尚品、化妝品、服裝服飾、鐘表珠寶等消費(fèi)類國際知名商業(yè)品牌引進(jìn)率達(dá)到50%以上。
名品引進(jìn)，并非一廂情愿。國際知名品牌在進(jìn)駐一個城市前，總會考慮市場布局、當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平以及城市商圈吸引力等因素。因此，如何“筑巢引鳳”，成為能否吸引國際知名品牌到來的重要前提。對此，市商務(wù)局副局長遲敏認(rèn)為，必須強(qiáng)化城市商圈、骨干企業(yè)和重點(diǎn)品牌的帶動作用。“煙臺將把芝罘區(qū)海港路市級商貿(mào)中心建設(shè)成為面向全市、以高端商業(yè)為主體的核心商圈；加快萊山區(qū)中央商務(wù)區(qū)、芝罘區(qū)南翼商貿(mào)區(qū)等商業(yè)中心以及濱海廣場1861開埠商業(yè)街等一批特色商業(yè)街建設(shè)，形成名街、名店、名品、名牌交相輝映的發(fā)展格局；以9個省級旅游度假區(qū)為載體，以引進(jìn)國際品牌酒店為主攻方向，打造國家級星級酒店集群帶。”遲敏介紹，將引導(dǎo)貴和佰泓、百盛、銀座、佳世客等重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)提檔升級；進(jìn)一步拓展品牌引進(jìn)渠道，鼓勵國際知名商業(yè)品牌企業(yè)通過資產(chǎn)重組、合資合作、獨(dú)資經(jīng)營等方式加快布局；瞄準(zhǔn)世界500強(qiáng)品牌，重點(diǎn)引進(jìn)時尚類、珠寶類、名表類、化妝品類、服裝服飾類等國際知名商業(yè)品牌。在品牌營銷方式上，著力引進(jìn)國際品牌地區(qū)總部、分支機(jī)構(gòu)，重視發(fā)展專賣店、旗艦店，逐步將煙臺打造成面向海外、輻射全國的區(qū)域性國際知名品牌營銷中心。
引進(jìn)培育國際知名品牌，獎勵機(jī)制至關(guān)重要。“十二五”期間，市級財(cái)政每年從服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金中安排專項(xiàng)資金，對引進(jìn)和培育國際知名商業(yè)品牌工作進(jìn)行支持。其中，有關(guān)建立引進(jìn)國際知名商業(yè)品牌獎勵機(jī)制上，煙臺將對引進(jìn)國際知名商業(yè)品牌企業(yè)來煙投資興辦企業(yè)、設(shè)立地區(qū)總部（分支機(jī)構(gòu)）或研發(fā)中心、開設(shè)旗艦店或?qū)Ｙu店，正常經(jīng)營一年以上的，每個品牌獎勵引進(jìn)單位50萬元，同一國際知名商業(yè)品牌企業(yè)在1個縣市區(qū)內(nèi)開設(shè)2個以上專賣店的，每個品牌獎勵引進(jìn)單位30萬元；對首次引進(jìn)時尚類、服裝服飾類、化妝品類、名表類、珠寶類等國際知名商業(yè)品牌入駐的，每個品牌獎勵引進(jìn)單位10萬元。
在引進(jìn)培育國際知名品牌的同時，煙臺還大力發(fā)展質(zhì)量戰(zhàn)略和名牌戰(zhàn)略，培育地方名牌產(chǎn)品。到“十二五”末，力爭擁有中國馳名商標(biāo)超過55個，國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)35個，國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品10個，國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志10個，中華老字號10個。 |
